CONVENCIONALES DE VANGUARDIA ![]()
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Agendas de hábitos y escenarios de uso realizados por los participantes Compartir experiencias de consumo con los participantes en su ambiente, ej: Jugar con los niños en su casa Salir de compras Ir de copas Video-etnografía Voxpops Album de fotos sobre la vida, estilo de vida y momentos típicos de consumo de los participantes
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- Para llegar al nivel emocional y cognitivo profundo.
- Obviar respuestas racionales, esperadas, lógicas.
- Para entender la relación del consumidor con el producto, la publicidad, etc...
- Para definir la imagen de marca y conocer los rasgos de identidad más diferenciales frente a otras marcas / productos.
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